【前言】文案对产品宣传片的作用至关重要，可以说是产品宣传片的骨干、灵魂。一篇好文案能为宣传片添香增色，相反一篇平平无奇，还诸多病句的文案不仅会让产品宣传片大打折扣，甚至会影响到企业形象。

一篇好的产品宣传片文案需要考虑许多因素，只有深入分析这些因素，才能更好地做到产品宣传的效果。下面我们一起来看看产品宣传文案的写作技巧吧！

01.写给谁看

开始动笔写文案之前，一定要先想明白：这部产品宣传片的受众群体是谁？是什么类型的人群在观看？他们的年龄段、职业、家庭、消费能力、生活认知等都是如何的？总之一定要画好受众群体的画像，越明确、越仔细越好。

比如产品的受众对象是中老年人，但如果把宣传片做成游戏画面的主题就不恰当；再比如如果要突出对留守儿童的关爱，如果表现手法是科幻夸张的，那么这也是非常不合适的。所以，文案工作者要先想明白宣传片是给谁看的，再围绕这个主题将资料搜集、准备好。

02.表达什么

确定好受众之后，就要开始思考如何表达产品的价值和亮点。究竟是要突出产品的功能、还是突出产品给消费者带来什么好处呢？在这一点上，产品宣传片一定要做到十分明确，如果连文案工作者都不知道想要表达什么，那么受众就更加不知道宣传片到底在讲些什么了。

03.什么情绪

人类的情绪极富感染力，无论是感动、激昂还是忧伤，都能被人们记住。而一篇优秀的文案，最重要的是懂得把握观众的心理。通过极具感染力的文字描述，使用语言的魅力让观众产生不同的情绪，就能更容易地被观众记住。

如果一部宣传片没有情绪，那么这只会是通过文字和光影堆砌出来的一个视频素材，这既吸引不了观众的眼球，又达不到宣传产品的效果，无疑是吃力又不讨好。

毕竟观众在看宣传片的时候，能够记住的文字和画面非常有限，尤其是文案，看完之后脑子里经常会一片空白，但情绪却是可以被记住的。

04.开头吸睛

宣传片的开头决定着观众是否会在第一眼就被吸引住，所以开头非常重要，它是引路石，也是指引牌。一般来说，可以将产品最吸引人的地方设置在开头，但要规避枯燥乏味的长篇大论，毕竟产品宣传片的主要受众不是同行而是消费者，最重要的是，大量的专有名词和术语并不能让消费者觉得产品是高大上的，反而会让他们一头雾水，不知道产品究竟好在什么地方。

因此，文案的写作需要尽量简单易懂，也可以加入一些幽默、创新的元素，做到能让观众眼前一亮！

05.产品内涵

为产品赋予内涵，让一支笔不仅是一支笔，一副耳机不仅是一副耳机，要描述在使用这些产品时，我们自身的使用感觉，越具体越好。要让消费者觉得他所购买的不止是具体的一件商品，还有享受与惬意，这些都是产品所带来的。

06.使文字富有同理性

如果消费者能够与广告中的产品使用者产生身份上的认同，也就是说他们已经进入了你的框架，那么他们就会融入这个广告中的场景中并感同身受，这也是了解和信赖产品的过程。

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